Apple étend son emprise sur la Chine et l’Asie grâce aux iPhones

Alors que la banque UBS a fait de la Chine le premier marché pour les ventes d’iPhones devant les Etats-Unis, la répartition du chiffre d’affaires de Apple par pays était particulièrement attendue. Seul les revenus par zone géographique ont été donnés, et non le nombre d’unités écoulées par type de devices, mais ils donnent une information sur le poids de l’Asie en général et de la Chine en particulier. Surtout, l’année 2014 a sans doute été une année de bascule puisque les revenus en provenance de Chine ont augmenté de 70% sur un an. De quoi justifier la première place prise par Apple dans le classement des vendeurs de smartphones dans le pays.

L’Asie est le deuxième marché pour Apple, derrière les Amériques

Au quatrième trimestre de l’année civile 2014 (et premier de l’année fiscale 2015), Apple a vendu pour 74,6 milliards d’iDevices et autres services internet. D’après le document mis en ligne sur le site de la Pomme, 21% de ce chiffre d’affaires vient de la seule Chine avec plus de 16 milliards de ventes tous appareils pommés confondus. Pris sous cet angle, le marché américain (Etats-Unis, Canada et Amérique du Sud) reste le premier marché pour Apple avec 30,5 milliards de dollars fin 2014 soit 41% du chiffre d’affaires global. Entre les deux géants, l’Europe a encore fourni plus de 17 milliards de dollars de revenus à la Pomme. Mais combien de temps le Vieux Continent va-t-il conserver cette deuxième place ? Elargi à l’ensemble de l’Asie-Pacifique, le classement place déjà l’Orient à la deuxième place derrière les Etats-Unis avec plus de 26 milliards de revenus.

Apple peut encore bénéficier du dynamisme de la zone Asie-Pacifique

Signe encourageant pour Apple, la Chine a été la zone la plus dynamique entre le troisième et le quatrième trimestre 2014 : le chiffre d’affaires dans le pays a plus que doublé en augmentant de +157%. Et sur un an, par rapport à la même période de 2013, la hausse est de +70%, de très loin la meilleure performance des zones couvertes par Apple. Ces chiffres expliquent que la Chine soit devenue récemment le premier marché pour les iPhones : entre le troisième et le quatrième trimestre 2014, Apple a lancé les iPhone 6 et 6 Plus qui ont tiré vers le haut les chiffres de ventes dans le pays. La deuxième zone la plus dynamique se trouve également en Asie puisqu’il s’agit du « reste de l’Asie-Pacifique » selon le jargon en vigueur chez Apple. La phablette iPhone 6 Plus est sans doute pour beaucoup dans l’augmentation de 145% du chiffre d’affaires en provenance de cette zone entre le 3^ème et le 4^ème trimestre 2014.

Apple, 1^er vendeur de smartphones en Chine : merci les iPhone 6 !

S’ils attaquent la question par des angles différents, ces chiffres confirment la part croissante que prend l’Asie en général et la Chine en particulier dans le business Apple. Quelques heures avant la publication des résultats trimestriels, une nouvelle étude venait donner un nouvel élément pour attester de cette tendance. Selon le cabinet Canalys, Apple est devenu pour la première fois le premier vendeur de smartphones en Chine au cours du dernier trimestre 2014. L’étude précise que cette performance a été enregistrée alors que « le prix moyen d’un iDevice est environ le double de celui d’un appareil concurrent ». Le nouveau Top 4 des vendeurs de Smartphones en Chine est donc composé de Apple, Xiaomi, Samsung and Huawei.