Quel est l’objectif n°1 d’Apple avec son Apple Watch ? Exploser les ventes ? Oui sans doute. Mais surtout, Tim Cook et ses équipes veulent imposer leur nouvel iDevice comme un objet de mode. Depuis l’annonce d’une montre connectée à l’automne dernier, tout est fait pour cultiver l’idée que porter une Apple Watch est fashion. Le message semble bien passer auprès des professionnels du secteur puisqu’un IF Design Award d’Or a été remis à la Pomme pour son Apple Watch. Le designer vedette d’Apple, Jony Ive, peut se réjouir : son produit est déjà vu comme « une icône ».
L’ « Oscar du design » remis à la montre Apple Watch
Et l’IF Design Award d’Or est remis à… Apple pour son Apple Watch. L’édition 2015 de ces « Oscars du design » ont donc sacré la montre connectée de la Pomme dans la catégorie Produits. Parmi les critères retenus pour choisir parmi 3200 objets, les professionnels devaient évaluer la qualité du design, la fonctionnalité, mais aussi la sécurité, le degré d’innovation ou encore l’ergonomie. Le jury s’est enthousiasmé pour la combinaison de matériaux classiques comme le cuir ou le métal et de haute technologie. Il voit la future Apple Watch comme une « icône » et un « véritable accessoire individuel de mode ». Mode ! Le mot est lâché et doit faire particulièrement plaisir aux équipes de Cupertino, à commencer par Tim Cook et le designer Jony Ive.
Imposer les Apple Watch comme accessoires de mode
Car depuis le début de l’épopée Apple Watch, les dirigeants d’Apple cherchent à imposer leur iDevice dans le milieu de la mode. Bien sûr que Tim Cook espère qu’elle servira aussi à payer ses courses, ouvrir sa voiture ou la porte de sa chambre d’hôtel ! Mais la montre est aussi faite pour séduire et être portée comme un bijou. Petit retour en arrière : la première présentation en public de la montre Apple Watch, en présence de son dessinateur Jony Ive, a eu lieu à Paris, en pleine Fashion Week, dans le magasin Colette. Autre indice qui ne trompe pas, l’opération marketing lancée depuis quelques joursA avant le lancement officiel de la montre passe par des publicités dans des magazines de mode (Vogue, Style…). Avant même les premières ventes de la montre, le message a déjà commencé à passer dans les milieux autorisés.
3 commentaires
Pas mal mais bof pas besoin de ça
Je me moque bien que ce soit un produit « fashion », c’est la technologie et le fait que ce soit un produit Apple qui m’intéressent, la mode je m’en fiche totalement.
les smartwatch élégantes ne sont pas nombreuses, il y a la magnifique Apple Watch avec un design sublime qui s’inspire beaucoup de l’iphone 6, la moto 360 qui est pas mal et la montre de Sony