Apple Pay ne plait pas à tout le monde

Apple Pay, combien de défections ! Le coup d’envoi du système de paiement mobile d’Apple pourrait être la prochaine keynote de jeudi 16 octobre. A moins que les premiers déploiements aient lieu quelques jours plus tard, autour du 20. Dans tous les cas, plusieurs enseignes de la grande distribution ont annoncé qu’elles ne comptaient pas adopter Apple Pay. D’autres ont besoin de plus de temps pour équiper leurs points de vente.

Le front anti-Apple Pay se réveille

Pas de problème pour le premier maillon de la chaine bancaire : les fabricants de cartes bancaires Visa, Mastercard et AmEx ont signé des accords avec Apple pour intégrer Apple Pay. Mais côté enseignes, plusieurs ont annoncé la semaine dernière qu’elles ne voulaient pas entendre parler d’Apple Pay. Parmi elles, les majors de la grandes distribution aux Etats-Unis Wall-Mart et Best Buy. Elles ne rejettent pas le principe du paiement mobile mais opteraient pour une autre solution. D’autres comme H&M ou Pizza Hut ont dit ne pas avoir « de projets immédiats » d’intégrer Apple Pay dans leurs magasins.

Apple Pay promis dans 220 000 magasins

Ces réactions négatives posent la question des débouchés pour Apple Pay  à quelques jours du lancement : combien d’enseignes proposeront à leurs clients de payer avec la solution de paiement sans contact d’Apple ? Leur nombre sera-t-il suffisant pour que le nouveau système révolutionne vraiment le système bancaire et remplace pleinement le portefeuille ? Des grandes marques sont quand même derrière Apple Pay depuis le début : McDonald’s, Sephora, Toys’R Us, Disney, Nike ou Subway. Si aucun chiffre précis ne figure dans le communiqué de presse d’Apple après l’annonce du 9 septembre, la firme confirme que le système sera présent dans les « 258 Apple Store des Etats-Unis et chez les plus de 220 000 commerçants équipés de terminaux de paiement sans contact ». Toutes marques confondues.

L’équipement NFC, nerf de la guerre Apple Pay

Car la présence d’un appareil compatible NFC suffit pour utiliser Apple Pay. Même si l’enseigne n’est pas directement partenaire du projet. L’équipement des points de vente est donc stratégique pour Apple. Certaines marques ont dit qu’elles étaient prêtes à se lancer dans le paiement mobile mais pas avant 2016. La raison : elles ont besoin de temps pour installer des appareils compatibles avec les puces. Parmi elles, le pétrolier BP devrait équiper ses stations-service. A cette date, le déploiement du système Apple Pay sera déjà bien avancé. Notamment en France où il devrait commencer l’année prochaine.

Apple Pay arrive le 16, le 20 ou le 18.

A quelques jours de la keynote du 16 octobre, une interrogation persiste sur la date de sortie précise de Apple Pay. Selon le site spécialisé Bank Innovation, le système de paiement mobile pourrait arriver aux Etats-Unis le 20 octobre. Donc quelques jours après la keynote mais en même temps que la mise à jour iOS 8.1. Lors de la mise en test de cette dernière version, les développeurs ont trouvé les traces de Apple Pay dans l’iOS. Signe que les deux systèmes sont intimement liés. Dernière possibilité : que l’Apple Pay sorte le 18 octobre. Option crédible si l’on en croit une note émise par une enseigne partenaire du système qui l’annonce à ses employés. Dans ce cas, iOS 8.1 devrait arriver plus tôt que prévu. Le soir même de la keynote ?